スマートフォン市場が爆発的な勢いで伸びている。今後ますます増えていくスマートフォンのニーズに売り場はどう対処すべきか。ケータイやスマートフォンの什器を開発・販売するWorkStudioの原和広社長は「店頭展示における鍵は8つある」と示唆する。

■ 携帯電話端末におけるスマートフォンの販売数量構成比

■「携帯電話の延長では本当の魅力が伝わらない」と語るWorkStudioの原和広代表取締役社長

　2008年7月のiPhoneの登場で火の着いたスマートフォン市場は、2010年初頭から各社がAndroid OS搭載端末を多数リリースしたことで爆発的な勢いで伸びている。
　下図は携帯電話端末におけるスマートフォン（多機能端末）の販売数量構成比を表したものだ。9月以降スマートフォンの販売数が急激に伸び、売れている携帯電話端末の3分の1は既にスマートフォンに切り替わっていることが分かる。今後はスマートフォンがますますシェアを伸ばし、従来タイプの携帯電話は基本機能に絞った機種が一定数残って落ち着くというのが業界の大方の予想だ。
　携帯電話からスマートフォンに市場の中心が移り変わりつつある中、売り場を見直す必要があるのではないか。それを強く主張しているのがケータイ展示スペシャリストであるWorkStudioの原 和広代表取締役社長だ。