エコポイント効果に沸き立つ2010年国内家電市場で、パナソニックの生活小物家電分野における新たなマーケティング手法が注目を浴びた。エコポイントバブルに関係ない分野での確実な成長は、閉塞感漂う国内家電市場の今後の方向性にヒントを与える。

■ パナソニック アプライアンス・ウェルネスマーケティング本部の中島幸男本部長

　GfKジャパンがこのほど発表した「GfK Certified 2010」によると、パナソニックは冷蔵庫・エアコンのエコポイント2商品で確実にシェアアップする一方、アイロン、男性用シェーバー、電動歯ブラシといった商品で大きくシェアを伸ばし、同社の底力を見せつけた（P.40参照）。
　エコポイントバブルがない2011年は、真の商品力、マーケティング力、販売力が問われることになる。厳しさが予想される今年の国内市場で、パナソニックは商品面・販促面でどのような戦略を打ち出してくるのか。パナソニック・アプライアンス・ウェルネスマーケティング本部の中島幸男本部長に2010年の成果と2011年のマーケティング戦略を聞いた。